E-posta pazarlama; şirketlerin düşük maliyetle, müşterileriyle dijital iletişim kurarak müşteri sadakatini sağlamaları için oldukça etkili bir yöntem. Bu etkili yöntemi, başarılı bir şekilde uygulamanın ilk adımı ise, elbette hedef kitlenize gönderdiğiniz e-postaların açılma oranlarını arttırmaktan geçiyor. Peki, e-postalarınızın okunup okunmayacağını belirleyen en önemli kısımlardan birinin konu başlığınız olduğunu biliyor muydunuz?
E-posta alıcısında ilk izlenimi oluşturan e-posta konu başlığını özenle seçmek, kampanyalarınızın başarıya ulaşması için oldukça önemli. Peki etkileyici bir konu başlığı nasıl oluşturulur?
Konu Başlığında Açık, Net ve Anlamlı Cümleler Kurmaya Özen Gösterin
E-postalarınız için konu başlığı oluştururken, çok uzun cümleler yazmaktan kaçınmanız gerekir. Çünkü, çok uzun bir e-posta konusu yazmak, alıcınızın zihninde, iletmek istediğiniz konuyu nokta atışıyla sunamadığınız izlenimini yaratır. Ayrıca, günlük hayatında bir çok farklı markadan e-posta alan alıcınızın dikkatini çekmek için, kısa ve etkili cümlelerin yer aldığı, vermek istediğiniz mesajı net olarak ilettiğiniz bir konu başlığı oluşturmak, kampanyalarınızın dikkat çekmesini sağlamak için de oldukça işlevsel olacaktır. Konu başlığınızı maksimum 45 karakter ile anlatarak, hedef kitlenize vermek istediğiniz mesajı daha verimli bir şekilde sunabilirsiniz.
Fayda Odaklı Konu Başlıkları Okunma Oranınızı Arttırır
E-posta konu başlığınızda iletmiş olduğunuz; kampanya, bilgilendirme, ürün veya hizmetlerin alıcılarınıza nasıl fayda sağlayacağından bahsetmeniz, e-postalarınızın okunma oranlarını arttıracak oldukça etkili bir yöntemdir. Örneğin “ Satış Oranlarınızı Arttıracak X Yöntem” veya “ Maliyet Tasarrufu Yapmanızı Sağlayacak X Adım” gibi konu başlıkları kullanarak, hedef kitlenizin nasıl kazanımlar elde edeceklerinin altını çizebilir, böylece okunma oranlarınızı arttırarak verimli bir kampanyaya imza atabilirsiniz.
Konu Başlıklarınızla Alıcıda Merak Uyandırın
Alıcılarınız, dikkat çekici ve merak duygusunu kabartan bir e-posta başlığına, karşı koyamayıp açma eğilimindedir. Gönderdiğiniz e-postaların konu başlığında, alıcılarınızın içeriği okumadığında bir şeyleri kaçıracakları veya birşeyleri öğrenmekten geri kalacakları algısını yaratmanız, e-postalarınızın açılma oranlarında, büyük ölçüde bir artış yakalamanızı sağlayacaktır. Örneğin; “ E-posta Pazarlama Hakkında Şaşırtan X Bilgi” veya “ Sürpriz Fırsatları Kaçırma” gibi alıcıda merak ve aciliyet duygusuna sebep olacak başlıklar kullanarak, okuyucunuzun dikkatini çekebilirsiniz.
Harekete Geçirmek İçin Kıtlık ve Aciliyet Duygusunu Kullanın
Konu başlıklarınız doğru oluşturulduğunda, alıcılarınızı harekete geçirecek güce sahiptir. Hedef kitlenize; bir fırsat için sınırlı sürelerinin kaldığını, ürünlerinizin neredeyse tükeneceğini veya kampanya ve fırsattan yararlanmak için hemen harekete geçmeleri gerektiğini belirten başlıklar ilettiğinizde, okunma oranlarınız artacaktır. Örneğin, “Bu Fırsattan Faydalanmak İçin Son Gün” veya “Bu Ürün İçin Stoklarımız Tükenmek Üzere” gibi kıtlık ve aciliyet hissiyatı uyandıran cümleler kullanabilir, kampanyalarınızın başarısını katlayabilirsiniz.
Alıcılarınıza Dürüst Davranın
Alıcılarınızı, e-posta başlığında ilgi çekmek veya tıklanma oranlarını arttırmak için kandırmanız, markanızın repütasyonuna oldukça zarar verecek bir yaklaşım olacaktır. Bu nedenle, mutlaka içerikte sunacağınız bilgi ile çelişmeyen, alıcınızda kandırılmışlık hissi uyandırmayacak ve inandırıcılığınıza zarar veremeyecek konu başlıkları kullanmayı tercih edin.
